Mgr. Nela Pliešovská

V dnešním rychle se měnícím světě technologií je vzdělávání jedním z klíčových sektorů, který prochází revolucí. Generace alfa, děti narozené po roce 2011, vstupuje do školních lavic s očekáváním, že bude vzdělávána odlišným způsobem. A umělá inteligence (AI) se stává klíčovým nástrojem, který může tuto generaci připravit na budoucnost.

Firma Než zazvoní dělá pravidelné průzkumy mezi osmáky a deváťáky na základních školách. V průzkumech řeší například to, z jakých zdrojů získávají informace o středních školách, zda mají strach z přijímacího řízení, jaké faktory mají vliv na výběr střední školy či jak uchazeči vnímají hodnoty školy. Posledním dvěma zjištěním se budeme věnovat v následujícím článku – jsou totiž zásadní pro komunikaci školy i pro náborový proces.

Do českých středních škol letos míří nejsilnější ročník za 30 let, který se vlivem odkladů projeví ještě v další náborové sezóně. Potom ale čeká školy propad – počty uchazečů o studium budou klesat. Školy tak nyní mají jedinečnou příležitost zabezpečit svůj nábor na roky dopředu. Pomůže jim k tomu posílení pověsti a pozice mezi ostatními školami.

Interní komunikace ovlivňuje atmosféru ve škole, spokojenost žáků a pedagogů, efektivitu organizace i pověst školy. Zároveň jde o nejvíce přehlíženou část komunikace škol – každá nástěnka vypadá jinak, najdete na nich roky neaktuální informace, běžně se používají nevhodné fonty, každá oficiální prezentace vypadá jinak.

Moderní náborové kampaně zahrnují mnoho nástrojů, které se liší cenou, efektivitou a přesahem do dalších součástí života školy. Do čeho se školám vyplatí investovat? Je to bezpochyby online prezentace – internetový marketing je nejlevnější cestou, jak oslovit cílové publikum bez ohledu na velikost školy.

Pojem wellbeing je ve školním prostředí skloňován stále častěji a není divu – národní i mezinárodní výzkumy ukazují, že úroveň wellbeingu ovlivňuje mimo jiné produktivitu a schopnost učit se. Světová zdravotnická organizace (WHO) ho popisuje jako „stav pohody, ve kterém jedinec realizuje své vlastní schopnosti, dokáže se vyrovnat s běžnými životními stresy, dokáže produktivně pracovat a je schopen přispívat své komunitě“. A právě školní prostředí je jedním z faktorů, které ovlivňují celkovou životní spokojenost žáků.

Firma Než zazvoní dělá pravidelné průzkumy mezi osmáky a deváťáky v základních školách. V průzkumech řeší například to, kolik času tráví na sociálních sítích, zda se účastní dnů otevřených dveří (a jaký vliv dny mají na rozhodování) nebo co je pro ně při výběru školy nejdůležitější. A poslednímu z témat se budeme věnovat v následujícím článku – je totiž zásadní v náborovém procesu i celkové komunikaci školy.

Zaměřit se na komunikaci a prezentaci školy je v dnešní době vzhledem k rostoucí konkurenci na trhu vzdělávání nezbytné. Ne vždy je ale ve finančních možnostech školy dovolit si zaplatit grafika, který bude zpracovávat veškeré materiály, včetně reklamy na sociální sítě. Řešením může být Canva, online grafický editor, se kterým zvládne vytvářet hezké a funkční materiály i člověk, který není profesionálním grafikem. Canva je v plné verzi pro školy zdarma a kromě tvorby grafiky na sociální sítě, pozvánek nebo jednoduchých letáků je možné ji využít i při výuce.